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  • 解讀夜間文旅消費群體畫像,夜游消費者最關注什么?

      中國的夜間文旅消費群體是怎樣的,夜游的發展空間在哪里,文化是如何有力滲透到夜游體驗中的?

      年輕游客夜間旅游消費意愿更高。衛生安全、交通便利和體驗的舒適性等成為夜間旅游消費決策的主要影響因素。目前市場上的夜間旅游產品,還不能很好地滿足游客日益豐富的夜游需求,游客期待更多富有文化內涵的夜游體驗,夜游市場仍有巨大的發展空間。

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      中高收入年輕群體最愛夜游

      報告顯示,年輕人群的夜游參與度最高,72.78%的95后游客表示會在旅行中專門策劃夜晚游玩的行程。90后00后游客專程體驗夜生活的人群占比也分別達到63.54%60.12%?!耙褂魏?、“夜游西湖”、“珠江夜游”等攻略一直深受年輕游客歡迎,關注度高居不下。

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      年輕游客的夜生活往往更豐富,對于文化演出、節事慶祝等活動的體驗意愿很強。年輕化的客群結構,正在為夜間經濟的發展賦予新的活力。

      從收入結構來看,月收入在1.5萬元左右的年輕都市白領,是夜游意愿更強的群體。他們當中有96.46%的游客會將夜游放進旅行計劃。

      收入在2萬元左右的游客,夜游超過半數會提前規劃旅途中的夜游體驗。

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      這些高收入群體普遍對旅行品質和文化內涵的要求更高,他們對夜游體驗的重視,也代表了夜游市場有著巨大的消費潛力和發展空間。

      夜游消費者最關注安全 最喜歡美食

      后疫情時代,當思考“今晚玩什么”這個問題的時候,游客考慮的第一要素就是安全性。一方面,疫情之中,游客從“不出門”到“敢出門”,安全一定是前提。另一方面,相比于白天,夜間旅游的安全因素更為復雜,更需要認真對待。此外,交通便利和舒適性,也是人們進行夜游消費決策過程中的重要參考因素。

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      當然,對于“民以食為天”的中國游客來說,沒有夜宵的夜游,是黯淡無光的。上海的城隍廟,重慶的好吃街,長沙的坡子街……幾乎每個旅游目的地都有象征著城市味道的小吃街,這些地方不僅是游客夜游的首選,也是當地人夜生活的聚集地。此外,游客更喜歡乘坐游船,或登上高樓大廈,感受城市夜景。而本地消費者則更喜歡在晚上前往酒吧,觀看表演,或盡情買買買。

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      當人們需要獲取夜游相關的內容和資訊時,82.35%的游客選擇夜游體驗時會參考朋友的推薦,身邊的朋友這種“強關系”,讓人們覺得更靠譜。同時,超過半數的游客會選擇查看游記和攻略,作為選擇夜游消費項目的重要參考。

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      文旅場景深度融合 豐富度仍有發展空間

      歷史文化氛圍濃厚的古街、古城,是游客最喜愛的夜游景點類型。在20個最熱門的夜游景點中,這類景點占據半壁江山。其中,成都錦里、麗江古城分別位列榜單第一和第三位。此外,大唐芙蓉園、杭州宋城等眾多以歷史文化為主題的現代景點,也受到夜游人群關注。

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      在夜游玩法方面,江河夜游和主題樂園夜場是年輕游客最愛的夜間玩樂。烏鎮、千戶苗寨的民俗風光,還是重慶、上海等城市的都市夜景,均上榜最受歡迎的20個夜游玩法。上海迪士尼、深圳世界之窗、天津歡樂谷等知名主題樂園的夜游也是登陸該榜單。

      在報告中也提示游客,冬季出游仍需關注疫情變化動態,及時調整行程規劃,選擇低風險地區的目的地和景區游覽。

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      現階段,日益豐富的夜游項目和夜游產品,仍不能滿足中國游客的夜間消費需求,報告指出,有56.08%的游客表示對目前夜間旅游項目的豐富程度一般。成長中的夜間旅游,未來在項目豐富程度、體驗舒適度等方面還有較大的發展空間。

      中國旅游研究院院長戴斌也在公開講話中提及,夜間經濟不能僅僅滿足于重大活動期間的大場面,也不能僅僅滿足于培育幾個網紅打卡地,而是需要持之以恒地營造城鄉居民流連忘返的高品質生活場景。希望未來傳統劇目、 文藝創作、美術展陳、學術講座都能夠成為城市的文化坐標,并在夜晚降臨時吸引市民和游客的廣泛參與。

    編輯:嚴志祥

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